一汽新格局之下奔腾能否靠“换标”走出困境?

蓝鲸财经 2018-08-27 15:54

简介:在全面整合为奔腾事业部后 , 奔腾在品牌 、 渠道等各方面已初步形成了 大奔腾 格局 , 而如今全新LOGO的出现显然是奔腾某种意义上的重新开始 , 只不过 , 在如今的乘用车市场下 , 重整旗鼓的奔腾机会已经不够多 。 规划新

在全面整合为奔腾事业部后奔腾在品牌渠道等各方面已初步形成了大奔腾格局而如今全新LOGO的出现显然是奔腾某种意义上的重新开始只不过在如今的乘用车市场下重整旗鼓的奔腾机会已经不够多

规划新战略有望再次换标

近日有消息称奔腾将更换新商标以替换目前使用的鹰标蓝鲸汽车记者随后在国家工商行政管理总局经济信息中心数据库中查询到了新的商标信息数据显示新商标的申请日期为2018年2月商标造型类似数字1

这已经不是奔腾第一次更换商标若此次换标属实这将成为奔腾品牌诞生后的第三次换标公开资料显示起初作为红旗品牌的附属的车系奔腾品牌最早使用的是1字标2011年奔腾品牌开始使用一汽集团的鹰标原先的1字标逐渐弃用

而此次奔腾有望使用的全新1字标采用了全新的造型更加富有现代设计美感虽然至今为止奔腾品牌官方并没有确认将使用该商标不过在8月初一汽奔腾在官方微博上转发了一条品牌换标的消息可以视为默认了这一说法另外有业内人士告诉蓝鲸汽车记者奔腾将在今年10月左右发布全新的品牌战略其中便包含更换全新商标

统一战线重新出发

2017年9月一汽长安高层换防徐留平北上担任一汽集团董事长在此之后一汽集团开启了集团改革浪潮扛红旗抓自主强合作狠创新快布局勇改革的整体战略下一汽奔腾事业本部正式成立一汽轿车一汽夏利和一汽吉林三家统一并入奔腾事业部进行管理

据了解奔腾事业部将统辖除红旗以外的一汽自主乘用车产品除了技术部门实现了合并以外原有的一汽轿车和一汽吉林各300多家经销商也整合成同一网络形成了规模高达700家经销商的庞大渠道

今年5月大奔腾概念下的首款车型R9正式上市作为一汽吉林的产品这款新车起初曾被一汽吉林命名为森雅R9新的品牌矩阵下最终改名为一汽奔腾SENIA R9这也在某种程度上展示出了奔腾的野心

中国一汽集团党委常委副总经理王国强曾公开表示新奔腾力争在今年完成产销48.13万辆的小目标并进入自主品牌销量榜前十随后我们将在2025年前后让新奔腾品牌成为中国一流品牌产销规模进入行业前五成功步入自主品牌第一阵营

以此来看更换新商标相信只是新奔腾规划下的冰山一角在品牌产品重整旗鼓后奔腾的品牌的传播将更加清晰重新设计的商标也将强化消费者对一汽自主的认知

市场竞争激烈小目标难实现

不过奔腾的重新出发充满了艰难险阻若想获得成功实现2018年产销超48万辆2025年成为中国一流品牌这样的伟大成就在市场产品渠道等方面必须做出彻底的改变

按照此前业内人士的说法即将在今年10月举办的奔腾战略发布会将成为新奔腾的关键节点不过日渐恶化的市场却已经来不及等待奔腾的转身根据乘联会的统计数据国内7月广义乘用车销量为170.45万辆同比虽增长5.5%但环比继续下降4.6%

另一个坏消息是在消费萎靡增速放缓的市场背景下奔腾并没有挺住压力销量大幅下滑今年7月一汽轿车自主板块总销量仅为0.24万辆同比下滑68.48%一汽吉林和天津一汽7月累计销量为0.44万辆同比下滑24.38%如果以大奔腾的维度来统计的话今年1-7月奔腾累计销量仅为8.23万辆距离48万辆的全年产销目标相差甚远

此外奔腾在产品上也缺乏足够多的爆款车型和更加清晰的规划轿车产品方面奔腾品牌系列已经全面萎靡不振天津一汽的骏派系列虽然产品较新但市场反馈同样不温不火;SUV产品方面奔腾X40和森雅R7两款车型本就是同平台下的兄弟车型在整合为大奔腾内部产品竞争反而更加激烈很难实现1+1>2的效果

从产品规划上看将于今年年底上市的全新SUV T77是奔腾品牌今年最重要的产品奔腾也为之投入了大量心血如果说奔腾R9是被临时改名拼凑而来那么T77则是奔腾品牌真正意义上的首款车型在T77车型上除了奔腾品牌此前主打的智能网联功能以外新加入的3D全系影像系统则是T77打造出的另一个差异化卖点不过这样较为小众的市场需求究竟能否帮助奔腾实现逆袭甚至达到全年产销超48万辆的成绩还真的不好说

汽车流通协会副秘书长罗磊认为如今汽车市场并不像我们想象的那么好在这样的大环境下企业产品销量下降利润下滑是很多自主品牌都面临的问题一汽奔腾如今销量下滑与它自身的产品可能有一定的关系因为任何产品它都有一个生命周期

中国一汽集团党委常委副总经理奔腾事业本部本部长王国强曾表示面对新时代的新机遇和新挑战一汽奔腾已下定决心背水一战极速奔腾2020年实现产销100万辆2025年实现产销200万辆显然这是一个极具风险同时也实现很难的目标我们只能期待在即将举行的战略发布会上能看到奔腾的重磅消息出现(蓝鲸汽车 徐木子) 


作者:蓝鲸财经

编辑:jkcl01

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